MEDIA FOR EQUITY

Né en 1990 dans les pays scandinaves et fortement développé en Allemagne depuis 2008, le Media for Equity consiste à l’échange de campagnes publicitaires contre une participation minoritaire au capital de start-up.

Depuis, plus de 400 sociétés en Europe ont sollicité ce modèle pour accélérer leur croissance. En devenant des leaders dans leurs secteurs, des sociétés comme Zalando, e-Darling, Trivago sont autant de start-up qui ont permis de démocratiser le Media for Equity.

Pour une start-up B2C (ou C2C), la première étape indispensable au succès est de concevoir un produit ou service répondant à un véritable besoin et à l’expérience utilisateur parfaite. Ensuite, celle-ci va relever le défi de construire une première communauté qui servira de solide base de croissance. La construction de ce socle résulte généralement d’une stratégie d’acquisition digitale et de content management ciblés.

Cependant, afin d’émerger et de s’imposer au sein de son environnement concurrentiel la start-up va devoir acquérir rapidement de la notoriété. Ainsi, dans une logique time-to-market, la communication plurimédia offline devient un passage obligé pour se positionner en leader.

5M Ventures a développé une offre cross-média unique permettant aux sociétés de croissance de bénéficier d’une offre ciblée et géolocalisée selon leurs besoins.

Ainsi la Start-Up peut bénéficier d’un pool de médias puissants en Télévision, Affichage, Radio et Presse.

5M Ventures dispose d’un fonds de Media for Equity indépendant afin de favoriser une neutralité dans le choix des partenaires de la start-up.

Par ailleurs, 5M Ventures a la volonté de se positionner en tant qu’intermédiaire et tiers de confiance dans une opération de Media for Equity. Ainsi, 5M Ventures devient actionnaire de la start-up et gère la participation pour le compte du groupe média.

Afin d’accélérer la croissance de start-up au niveau international, 5M Ventures a créé l’Alliance Européenne de Media For Equity. Fondée avec les principaux fonds européens de M4E, l’alliance permet aux start-up accélérés de se développer sur les marchés français, allemand et espagnol.